快手走到第九年

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  对于中国互联网而言,2011年是一个分水岭:这一年,移动网民在网民中的占比超过了50%,移动互联网时代正式拉开序幕。

  序言的变迁也带来了用户的迁徙。当移动排泄率大幅挑高,流量成本渐渐降低,随时随地分享和展现自吾就成为了新一代年轻用户的刚需。

  快手正诞生在这一年。

  从主打GIF图制作和分享的工具型产品,再到短视频社区,快手用4年时间吸引了超1亿的日活用户。随后乘着短视频的风口,快手在多数清淡人对生活的点滴记录中,成长为了日活超3亿,集短视频、直播、游玩、电商于一体的巨无霸平台。

  阅读用户样本一连更新,隐瞒圈层一连突破,让快手在9年时间里,从最初的工具性产品、幼多短视频行使渐渐突破,成为了“记录每一栽生活”、以“普惠”为价值不都雅的大多化内容平台。

  2020年,站在第9年的里程碑前,快手的下一步又将走向何方?

  记录实在,转折生活

  突如其来的疫情,对于国内很多互联网公司来说,都是2020年绕不开的话题。疫情对于这些公司的影响,不光仅表现在全民暴添的线上消耗时间,同样也表现在全民内容创作的转折上:记录意味着什么,什么值得被记录,什么值得被挑供,在2020年的稀奇环境下都有了新的内涵。

  云云的背景下,快手在这一年推出了很多响答内容。比如上线了“停课赓续学”专栏,说相符了32家哺育机构为K12弟子、职场人士等用户挑供免费课程;开办了大大幼幼分别的线上音乐会,尽力以音乐安慰人心;请明星和大V进走直播带货,助力湖北,等等。

  快手走到第九年

  成果也很清晰,比如梁建章、董明珠等企业家,在这一背景上索性亲自下场,到快手直播带货,疫情之下被添速的电商直播,为线下艰难求生的商家救了急,永远来望更是为线下业态转型挑供了舞台与试验田,快手也成了商家们线上追求的第一站。

  安慰和疗愈之旅

  疫情冲击下,身体必要得到治疗,心灵也必要被安慰。

  所以,吾们望到在疫情中,短视频平台纷纷推出了乐剧、音乐、不都雅展等多栽“云上”娱乐运动,玩法和内容史无前例地雄厚多元。直播本身也同视听创新实验清淡,有越来越多的新玩法一连涌现。

  比如2月末了镇日,快手和UCCA尤伦斯现代艺术中央说相符举办“良樂” 线上音乐会。繁体字里,樂(乐)与藥(药)同出一辙,意为音乐同药物相通能够治愈病痛。

  在这场音乐会中,甚至邀请到了奥斯卡最佳配乐获得者、新音乐教父坂本龙一,当晚很多人友人圈被这场音乐会刷屏。

  暗白画面中,坂本龙一在近三相等钟的演奏中,用石头、琴弓划擦标有“武汉制造”的吊钹,以来自自然最雪白的声音,同化钢琴演奏,与多栽乐器交相融相符,交叠出了崭新的韵律。异国固定旋律的音乐声和“武汉添油”的弹幕奇异域出现在了联相符场景中,与坂本龙一的那一句“行家,添油”的中文一路,给这场直播300万的不都雅多的灵魂,带来了一刻的稳定与安和。

  快手走到第九年

  正如音乐会策划人尤洋之后批准媒体采访时所描述的,“那一刻,300万不都雅多都成了共同体,用艺术去分享生活的感悟。”

  在快手为直播带来突破性体验的不光仅有坂本龙一,还有“带着成见望世界”的许知远。

  在不少人望来,许知远和快手是两个截然分别的符号:一个是知识分子、精英立场,总是对通走文化不屑一顾;另一个则是接地气,践走着大多与世俗化生活的建构。

  但在许知远与尚雯婕、叶蓓、曾宝仪的连线直播中,经由过程他们对“前浪后浪”、人生的“中场”的疑心与探讨,能够望到他们与清淡人对世界的益奇与思考并无二致。

  所谓的立场作梗,正益是源于匮乏交流、源于不被望见而导致的误解——对快手来说是云云,对许知远来说其实更是如此。

  快手走到第九年

  快手所表现的世界,正是当下这个社会最实在、最雄厚的影像,用户所构成的是一个足以不都雅测世界的实在样本。而“带着成见望世界”的许知远也同样由于欠缺与分别群体之间的对话而被误解——当快手“望见”许知远,常见问题正是大多打破对一代知识分子精英主义刻板印象的瞬休。

  说到底,短视频、直播不过是一栽内容方法,文化、音乐、艺术、娱乐、信休等多元化、多圈层的内容皆可被承载。

  分别圈层人群、内容在快手这一平台共存并不矛盾。“阳春白雪”、“下里巴人”不过都是大内容平台上的一栽生存手段,而正是平台构建首了完善的内容生态,才能让分别的内容兼容并蓄,经由过程平台对多个内容垂类的扶持和激励,表现多元化的景象,短视频、直播内容也才能表现出更多重的价值和意义。

  快手进一步升级内容生态的走动还在赓续。

  比如几天前,从未在国内开经由过程外交媒体账号的周杰伦也破天荒地宣布入驻了快手,并且在发布的第一条短视频中准许快手粉丝过千万将解锁首秀直播。3天时间,周杰伦在快手的关注人数即已破千万,4个作品总播放量达3亿多。

  在快手上,“与周杰伦拍同框”、“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑衅赛”几个运动标签下已经有了几万条作品,总播放量上亿。不少周杰伦的粉丝也在平台上留言外示终于等到了一个能够和偶像互动的中文外交平台,无论是参添运动照样上传关于周杰伦的短视频内容,粉丝都想以此来外达出对偶像的声援。

  每幼我都有芳华,每幼我也都有一颗想展现自吾,想被望见的心。而周杰伦的入驻是将一切人拉回了本身的芳华记忆中,也是在激发更多用户进走内容创作、期待与偶像互动的意愿。

  算法普惠,露拙但难得

  1990年,美国著名异日学家托夫勒挑出了一个概念“数字鸿沟”,是指拥有信休时代的工具的人和不曾拥有者之间存在的鸿沟,这边的“人”既能够指分别的社会阶层,也能够指分别的地区和国家。

  在《被望见的力量——快手是什么》这本书中,“仔细力鸿沟”被视为是“数字鸿沟”的构成片面,由于在互联网平台多数时候,1%的头部KOL获得99%的流量,绝大多数清淡人很难被关注。而倘若将这一鸿沟投射在中国的现实社会中,在移动互联网广泛前,通俗的乡下幼镇甚至都难以拥有一个能够外达自吾的平台。

  快手的底层逻辑正是建构在这一不都雅点之上:让绝大多数更益地外达和被关注、让资源能够公平普惠,以“去中央化”的算法系统,经由过程对头部视频的基尼系数调节机制,把70%的流量分给清淡人。

  “普惠”正是“破圈”的奠基石。

  在这一价值不都雅下,内容实在、不设限为清淡人降矮了创作门槛,流量分配机制为其挑高了结识其他人、收获粉丝的能够性,分别个体的多元化、迥异性、态度和价值不都雅得以在联相符舞台上展现并被望到,内容的雄厚性和多元化也所以而展现。

  云云的算法机制使得短视频容错率高,出现在平台大多数内容是清淡人“露拙”的自吾展现,很难展现画质、颜值和包袱应有尽有的优质爆款。

  但清淡人对于实在生活面貌的记录并非有时义,比首一味追逐详细和美不都雅,从清淡中往往能够望见远大,清淡人的态度也往往更能逆答整个群体的精神面貌和价值不都雅。

  为了赓续突破圈层、承载和原谅更多群体,快手自从2019年下半年首睁开了相对以去更 “激进”的组织和走动,例如以“光相符大会”扶持创作者,雄厚内容垂类,吸引和授与更多能够产出优质、专科内容的MCN、主流媒体入驻,以此来挑宁靖台的媒体属性。

  而在打响了K3战役、拿下春晚独家配相符后,快手也在经由过程春晚、央视云云的渠道强调全民参与、平等发声,从根本上破除“圈层”感。

  2020年伊首央视《讯休联播》后的120秒快手广告中,主人公就是多个年龄段、多栽做事的清淡人,他们的平时生活不尽相通,但从中表现出坚韧、无私、质朴、自夸、亲喜欢、搏斗等精神和品质,足以让一切人产生共鸣、受到鼓舞。

  与此同时,一个个用户的实在实例也在共同打磨着快手的品牌现象。

  2019年7月,快手用户“赵幼明的彩虹贩卖机”曾以ONER组相符的歌《存在即完善》行为背景乐,以《快手群像:存在即是完善》为题,混剪了一条快手老铁发布作品相符集,在3分半里综相符了分别群体的喜欢益和平时,用实在演绎了什么是“存在即是完善,从每一栽生活都能望到闪光点”。

  快手走到第九年

  在快手,拍摄作品的清淡用户来自于中国分别的城市、乡下,他们的生活能够极为清淡,他们在做的事也能够并不被大多所晓畅。

  但正是视频云云浅易、实在的记录手段给予了每一个微不能道但却在仔细生活的人一个能够表现自吾、与他人交流、清除误解成见、甚至是收获关注者的机会。

  你在视频中望到的,就是属于快手用户们的平时与实在。而只有当实在被望见,才能让人们晓畅彼此、填平鸿沟。

  快手这一平台,是带着“普惠”的价值不都雅而被创造,也正在以多栽内容、多栽形态的破圈走动做着协助大多晓畅彼此、填平鸿沟的事。

  走到第9年,快手“破圈”的意义之一,即是赓续能让更多的人解放、敞开地外达本身、记录生活的意愿不再被折叠,更实在、多元的社会真实被更多人望见、理解。


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